電子煙被3·15點名后再上架 是風口還是火山口?

2019-06-13

在央視“3·15”晚會曝光“電子煙也會釋放有害物質”的內容后,淘寶、京東、蘇寧等電商平臺當晚紛紛下架了電子煙產品。但在3月17日,北京商報記者登錄京東、淘寶等,輸入“電子煙”仍可搜索到大量相關產品。伴隨著煙民數量與日俱增,資本市場紛紛看好電子煙行業。但業內人士認為,目前,我國對電子煙界定相對模糊,對電子煙的管控還不夠規范,在后續行業趨于規范化的過程中,資本市場對電子煙企業的追捧投入,可能會化為泡影。

  電子煙再上架

  被點名不到兩天,電子煙又“死灰復燃”。3月17日,北京商報記者登錄京東、淘寶等電商平臺,輸入“電子煙”后可搜索到相關產品。然而,在“3·15”晚會曝光后,上述平臺屏蔽了相關產品信息。

  這引發了消費者的猜測。名為“Xhisxh”的網友表示,只要電子煙遵循現有室內禁煙條例,就沒有問題。而更多網友則稱,卷煙的危害比電子煙更大,未禁卷煙而先禁電子煙著實有“小巫見大巫”的意味。

  作為新興產品,電子煙在我國普遍被認為是一種模仿卷煙的電子產品。目前,市場上主要有IQOS和煙油兩種類型。其中,被“3·15”曝光的電子煙是以煙油為主,通過霧化等手段,將尼古丁變成蒸汽,進而讓用戶吸食。

  目前,電子煙經過多年發展,已經推出了第三代產品。相比之前,第三代電子煙采用一次性霧化器煙彈。雖然目前電子煙的款式和品牌紛雜各異,但基本上都是由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發裝置和電池3部分組成。

  此次“3·15”晚會曝光電子煙危害,主要是因為人們在使用電子煙時,除尼古丁以外,還會把其他未發現的有毒化合物吸入體內,也會向室內釋放可吸入的液體細顆粒物和超細顆粒物、尼古丁和致癌物質,因而使得接近電子煙的“二手煙民”也受到影響。

  資本涌入

  電子煙行業野蠻生長的背后,是我國龐大的煙草消費市場。數據顯示,中國是世界上最大的煙草消費和生產國。2017年,中國香煙銷售額為1.4萬億元,約2040億美元,中國煙草總公司每年在中國銷售逾2.5萬億支香煙。

  一直以來,電子煙都以不含焦油、懸浮微粒等有害成分為賣點大肆宣傳,甚至一些電子煙廣告中表示還有“清肺”、“戒煙”等功效而備受消費者青睞。如今,中國已成為全球電子煙生產基地,生產全球90%以上的電子煙,有約100萬從業者,2018年出口額預估達260億元。國內電子煙市場消費規模約40億元,線上23億元,線下17億元。

  與此同時,資本也開始紛紛涌入該行業。公開信息顯示,截至2018年,國內融資的電子煙品牌已有近10家。其中,已公開的天使輪融資有3家,A輪融資有4家。資料顯示,電子煙品牌Relx悅刻已完成首輪3800萬元融資,由源碼資本領投、IDG資本跟投。VPO微珀也在近期宣布完成千萬元Pre-A融資,其核心團隊成員來自阿里巴巴、京東電商、YOHO!、國美電器等。

  今年1月,在聊天寶發布會上,羅永浩還曾為錘子001號員工朱蕭木創辦的FLOW福祿電子煙進行直播宣傳,并曝光了羅永浩在深圳拜訪電子煙代工廠的照片,透露出他對電子煙市場前景的看好。

  野蠻生長的不只是國內電子煙市場,電子煙在國外也頗受追捧。電子煙企業Juul目前的估值已高達380億美元,成為全美最值錢的初創公司之一。2018年底,萬寶路的母公司、世界最大煙草集團之一的奧馳亞,宣布以128億美元價格收購Juul電子煙35%的股權。

  對于此次“3·15”曝光是否會影響企業發展,億緯鋰能集團公開表示,央視對不良亂象的批評,有助于遏制行業無序發展。對于掌握核心技術、產品符合國際國內法規要求的公司,長期來看,有積極作用,有利于公司健康發展。據了解,億緯鋰能集團主要是為大型國際煙草公司的電子霧化器生產電池。

  行業亟待規范

  雖然資本不斷涌入,但由于相關法律法規還未出臺,目前電子煙市場仍處于真空狀態,國內大量店鋪打著代購或電子產品的旗號出售電子煙,由此催生了一條灰色產業鏈。與此同時,諸多公共場合尚未明確規定能否使用電子煙,而頻頻引發安全事故。

  上海衡孚律師事務所律師張潤東在接受北京商報記者采訪時指出,在有工商核準的相關證件的前提下,電子煙的正常生產、銷售和購買并不違法,因為電子煙產品作為近年來新興出現的產業,我國還沒有對其有專門的法律法規規定。在專門的法律法規出臺前,我國目前主要由市場監督管理局和煙草專賣局對其進行管控。

  放眼國際市場,各國對電子煙的態度和政策也存在很大差異。在美國,電子煙按照煙草制品進行監管;今年3月,有消息稱,美國總統特朗普為進一步限制青少年吸煙,提議向電子煙產品征收使用費,預計每年將帶來高達1億美元的收入。在日本,電子煙屬于藥品監管;另外有國家則將電子煙視為一種消費品。

  在我國,電子煙目前是作為一種電子產品進行出售。北京商報記者登錄國家標準化管理委員會官方網站發現,目前電子煙國家標準已進入審查階段,按標準的制定周期24個月及12個月內將由國標委批準通過,屆時中國電子煙生產流通將依據國家標準要求執行。

  其中,國家標準計劃《電子煙》、《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定 氣相色譜法》由TC144(全國煙草標準化技術委員會)歸口上報及執行,主管部門為國家煙草專賣局。值得注意的是,《電子煙》為國家強制性標準計劃,所謂強制性標準,是在一定范圍內通過法律、行政法規等強制性手段加以實施的標準,具有法律屬性,也就是說企業必須嚴格執行。

  在中國消費者協會專家委員會委員邱寶昌看來,電子煙作為香煙的替代品,對人的身體健康有一定影響,市場需要人大常委會或國務院出臺相應的條例來規范。

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